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      電商平臺戰績欠佳,服裝斷檔致需求慘淡,滌綸長絲步履維艱!

      來源:化纖頭條 | 作者:化纖頭條 | 時間:2022-06-27 10:03:30 | 訂閱《東方紡織》周刊

      上半年國內紡織行業經歷前所未有的困境,疫情疊加高成本致使紡織品、服裝訂單外流,上半年最大的購物狂歡節,“618”電商平臺服裝銷售戰績欠佳。三季度紡織品服裝需求難有突破,作為重要的化學纖維品種,滌綸長絲市場走勢亦步履維艱。

      靜悄悄的618:

      京東增長創新低、天貓拼多多無完整數據

      京東公布2022年618促銷節GMV增長10.3%,創上市新低,競爭對手阿里巴巴則完全沒有公布相關數據,拼多多則公布了品類的高增長,但未透露整體表現。

      咨詢公司Syntun預計2022年618三大電商巨頭的GMV只能同比錄得持平。

      與往年的618不同,由于疫情影響,供應鏈和物流仍未完全暢通,無論是品牌商家,還是天貓京東等大型平臺,在營銷投入上幾乎冰凍。除疫情外,行業政策和增長乏力亦是電商巨頭過去一年來開始從規模向利潤轉向縮減開支的重要原因,而這必然加劇了線上流量和銷售增長的放緩,甚至衰退。

      另外,抖音、快手兩大直播電商的快速崛起,以及商家開拓新平臺的興趣都同時分散傳統電商的份額,讓過去的這個618促銷節不但走向平淡, 更顯沉默。

      同時,根據互聯網數據顯示,今年的618大促期間全網銷售額6959億元,綜合電商低于預期,銷售額僅同比增長1%;此前服裝作為毛利較高的品類,是大促的主力軍,今年由于國內外需求不佳,服裝廠商參與促銷的熱情不高,甚至部分品種直接放棄促銷活動。

      服裝斷檔致需求慘淡

      滌綸長絲:促銷、降負成主流!

      滌綸長絲受困于疫情,春夏季服裝斷檔,國內外需求欠佳,歐美部分訂單轉移至東南亞國家,而目前以越南為首的東南亞國家因訂單激增導致工人緊缺,工廠通過提高薪資待遇挽留工人,用工成本翻倍。盡管國內疫情已經得到基本控制,物流逐漸恢復正常運轉,然因二季度油價持續攀高,導致包含滌綸長絲在內的眾多紡織原材料價格呈現過山車式走勢,一定程度抑制服裝廠商下單熱情。目前因全球通貨膨脹,及近年來疫情影響,居民的消費觀念也發生極大改變,提前消費已然褪去,對于服裝等非必須品的消費也逐漸減少。

      2017-2022年國內滌綸長絲主流型號庫存趨勢

      根據數據顯示,截至目前國內滌綸長絲平均庫存多在一月以上,若原料延續跌勢,月末滌綸長絲廠商仍有促銷的預期,但考慮到目前終端需求的實際境況,即使促銷,企業去庫過程相對緩慢,而往年來看,7-8月是傳統需求淡季,下游織造廠商仍有降負的預期,滌綸長絲供應壓力凸顯,步履維艱。

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      責任編輯:任萍

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